Backlinkprofil checken und Linkquellen bewerten
Die Qualität von Backlinks hat auch 2022 noch wichtigen Einfluss auf das Ranking. Mit dem Wissen zur Linkbewertung können Sie gute von schlechten Links unterscheiden und langfristig ein starkes Backlinkprofil aufbauen.
Nachdem das organische Ranking in der Vergangenheit künstlich durch jegliche Art von Links positiv beeinflusst werden konnte, ist Google inzwischen soweit, die Linkbewertung in Echtzeit durchzuführen. Mit dem Google Penguin Update 4.0 zählt die Bewertung von Backlinks nun zum festen Bestandteil des Google Algorithmus. Das bedeutet, dass schlechte Backlinks nicht erst beim nächsten Google Update bestraft werden, sondern sobald der Suchmaschinen Bot den Link indexiert. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Bewertung eines Backlinkprofils und die Qualitätsprüfung von potentiellen Linkquellen eine wichtige Aufgabe.
1. Potentielle Linkquellen bewerten
Bevor wir auf die Linkbewertung einer Domain im Detail eingehen, klären wir vorab die Basics für die Bewertung eines Backlinks.
1.1 Wie erkenne ich schlechte Links?
Laut Google sind schlechte Links unnatürlich. Das kann bedeuten, dass der Link nicht in den Kontext passt, ein unnatürlicher Linktext wie „SEO Agentur“ verwendet wird oder das Linkziel einfach keinen Mehrwert für den User bietet. Vermeiden Sie also Links aus unseriösen Webverzeichnissen, Linklisten, Artikeltausch-Blogs, unpassenden Branchen und Links von Seiten, die selbst abgestraft wurden. Mehr über die Merkmale von schlechten Links erfahren Sie unter 3. Detailliertes Linkaudit.
Abbau von Spamlinks: Stammen einige Ihrer Backlinks gar von Spamseiten, ist es durchaus sinnvoll, Links zu disavowen. Wie das genau funktioniert, erklärt Google im Beitrag: Links zu Ihrer Webseite für ungültig erklären.
1.2 Wie erkenne ich gute Links?
Gute Links sind dementsprechend natürlich. Stellen Sie sich also immer die Frage: Würde der Link auch Sinn machen, wenn er keine Auswirkungen auf das Ranking hätte? Qualitativ hochwertige Backlinks stammen zumeist von themenrelevanten Webseiten und bringen Traffic mit sich. In welchem Ausmaß der einzelne Link das Ranking einer Webseite verbessert, hängt im Hauptsächlichen von der Reputation und Themenrelevanz der Webseite an sich ab. Positive Faktoren sind beispielsweise:
- Reputation der Webseite
- Anzahl der Backlinks
- Qualität der ausgehenden Links
- Alter der Domain
Bei der Bewertung eines Backlinks oder um Faktoren wie Reputation oder Anzahl der Backlinks bestimmen zu können, bietet sich der Einsatz von Tools mit bestimmten Kennzahlen an.
2. Tools zur Linkbewertung
Da mit dem Pagerank aus der Google Toolbar der prominenteste Wert für die Reputation einer Webseite abgeschaltet wurde, empfehle ich Ihnen folgende kostenlose Alternativen.
2.1 Majestic SEO
Majestic hat laut eigenen Angaben die weltweit größte Link Intelligence-Datenbank aufgebaut und bietet tagesaktuelle sowie historische Daten einer Domain. Folgende Informationen erhalten Sie mit dem kostenlosen Report:
- Anzahl der Backlinks ermitteln
- Backlinkquellen
- Domain-Trust
- Ankertext
- Themenrelevanz der Backlinks
Mehr über Majestic finden Sie unter https://de.majestic.com/
2.2 LRT Power*Trust
Mit dem LRT Power*Trust stellt das Link Research Tool ein kostenloses Plugin für Google Chrome und Mozilla Firefox zur Verfügung, das als Alternative für den Google Pagerank verwendet werden kann.
Mit Hilfe des Tools können Sie auf einen Blick die Power und den Trust einer Domain oder Seite erkennen. Power bezeichnet hierbei die Stärke einer Website aufgrund der Link-Anzahl. Der LRT Trust ist vergleichbar mit dem TrustRank Patent und zeigt das indirekte Vertrauen der Seite in Google.
Mehr Informationen zur LRT Power*Trust Erweiterung finden Sie unter http://www.linkresearchtools.de/tools/lrt-power-trust-browsererweiterung/
2.3 Ahrefs
Ahrefs hat nach Google den zweitaktivsten Crawler und bietet Ihnen somit eine ausgezeichnete Backlink-Datenbank.
Mit einer kostenlosen Anmeldung erhalten Sie Einsicht in verschiedene SEO-Metriken wie:
-
Anzahl an verweisenden Domains
-
Anzahl Backlinks
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Domain Rating (DR) & URL Rating (UR)
- Ahrefs Rank (AR)
Dabei sind die Kennzahlen für Domain Rating und URL Rating eigens von Ahrefs entwickelt worden und sehr hilfreich für eine schnelle Bewertung Ihres Backlinkprofils.
Unter folgendem Link gelangen Sie direkt zu Ahrefs: https://ahrefs.com/de/backlink-checker
2.4 Seobility
Mit dem Tool von Seobility können Sie Ihr eigenes Backlinkprofil recherchieren und mit Ihren Wettbewerbern vergleichen.
Das Tool eignet sich nicht nur für die Recherche, sondern auch zum Aufbau neuer Backlinks. Seobility hilft Ihnen dabei, mögliche Linkquellen zu ermitteln und somit nützliche Backlinks für Ihre Webseite zu generieren.
Hier geht es zu Seobility: https://www.seobility.net/de/backlink-analyse/
Achtung:
Bei der Bewertung eines Links sollten Sie sich allerdings niemals blind auf die Kennzahlen eines Tools verlassen. So kann z.B. eine neue Domain einen sehr niedrigen Domain-Trust oder LRT Power*Trust aufweisen, Ihnen langfristig aber einen wertvollen Backlink liefern. Im Idealfall nutzen Sie also die Kombination aus einem oder mehreren Tools und Ihrem Know-how.
3. Detailliertes Linkaudit
Um zu überprüfen, ob Backlinks dem Ranking schaden und um Sie gezielt auf Linkaufbau-Maßnahmen vorzubereiten, ist vorab ein Linkaudit lohnenswert. Für das Sammeln und Verifizieren der gesamten Backlinks einer Domain sind professionelle Tools empfehlenswert. Aus eigener Erfahrung eignen sich dabei folgende Anbieter am besten:
- Link Research Tools
- Sistrix
- Majestic SEO
- Ahrefs
- Google Webmaster Tools
Für einen möglichst vollständigen Linkaudit sollten Sie mehrere Tools verwenden, da Sie beispielsweise aus der Search Console nicht alle Daten erhalten. Die nachfolgenden Grafiken zur Erklärung der Kriterien stammen aus einer Auswertung mit dem Link Research Tool, Majestic SEO und dem Google Webmaster Tool. Um das Backlinkprofil für eine komplette Domain zu bewerten, sollten Sie folgende Punkte unbedingt überprüfen:
3.1 Linktext
Früher wurden für den Text mit dem die Zielseite verlinkt ist, gerne so genannte Money Keywords verwendet. Also, Keywords die auf ein direktes Ranking für diesen Begriff abzielen. Eine übermäßige Verwendung von solchen Keywords wird von Google als Spam gewertet und massiv bestraft. Auf der sicheren Seite ist man mit natürlichen Linktexten. Fragen Sie sich deshalb: Wie würde ein Redakteur ohne SEO-Erfahrung verlinken? In folgender Abbildung werden die Linktexte einer Seite ausgewertet und mit den Mitbewerbern verglichen:
Im obigen Beispiel ist die Verlinkung mit dem Brand mit 84% enorm hoch und der Anteil der Money Keywords mit 5% sehr gering. Das deutet auf eine starke Marke und auf ein gesundes Linkprofil hin. Ein natürliches Linkprofil hat größtenteils den eigenen Namen und die eigene Domain als Linktexte.
3.2 Link Status:
Die Unterscheidung zwischen Follow und Nofollow ist maßgeblich für die Weitergabe der Linkpower. Durch das Nofollow-Attribut wird Google mitgeteilt, dass es der Verlinkung nicht folgen soll und somit wird auch keine Linkpower weitergegeben. Kommerzielle Links und Werbung sollten mit dem Nofollow-Attribut kenntlich gemacht werden.
Ist die Verteilung von Follow-Links wie im Beispiel überproportional, könnten sich dadurch bessere Rankings im Vergleich zu den Mitbewerbern ergeben. Ein natürliches Linkprofil sollte allerdings immer eine gute Mischung zwischen Follow und Nofollow beinhalten.
3.3 Linktyp:
Beim Link Typ wird hauptsächlich zwischen Text- und Bildlinks unterschieden. Links aus iframes, redirects oder versteckten Bildern sind äußert selten und sollten vermieden werden.
3.4 Linkplatzierung:
Wo ist der Link platziert? Im Text, in der Sidebar oder im Footer? Links, die der User nur schwer sehen kann, können nicht als Mehrwert angesehen werden. Neben Links aus dem Footer gilt das auch für Links von Unterseiten, die gar nicht oder nur schwer erreichbar sind.
3.5 Verhältnis Startseiten- zu Deeplinks
Beim Verhältnis von Deeplinks (=Unterseiten-Links) zu Startseitenlinks ist ein natürlicher Mix ratsam. Besitzt Ihre Domain hauptsächlich Backlinks auf die Startseite, kann das bedeuten, dass Ihre restlichen Inhalte nicht besonders interessant sind.
Die Beispieldomain besitzt neben vielen Startseitenlinks, auch Backlinks auf verschiedene Unterseiten. Dadurch profitieren die entsprechenden Seiten direkt von der Linkpower. Versuchen Sie aber nicht zwanghaft Links für Ihre wichtigsten Seiten aufzubauen. Mit einer guten internen Verlinkung können Sie erhaltene Linkpower gezielt steuern.
4. Tipps für Linkbuilding-Maßnahmen
Nur durch ein umfangreiches Linkaudit finden Sie heraus, wie Ihr Backlinkprofil beschaffen ist und wo Handlungsbedarf besteht. Daraus können Sie dann Ihre zukünftige Backlinkstrategie erarbeiten.
- Brand oder Compound Keywords benutzen
- Follow und Nofollow Links für ein natürliches Linkprofil aufbauen
- Überprüfen, ob Bildlinks einen Alt-Text hinterlegt haben
- Mehr Anstrengung in Links aus dem Content, statt weitere Links aus Linklisten aufzubauen
- Verhältnis von Startseiten- und Deeplinks überprüfen und Maßnahmen ableiten
- Linkpower über interne Verlinkung steuern